Российский рынок новых ноутбуков сократился на 19% в натуральном выражении за период с января по сентябрь 2026 года, по данным ICMR. Всего было реализовано 1,94 миллиона устройств на сумму 132 миллиарда рублей. В денежном выражении рынок просел лишь на 5%, что свидетельствует о росте розничных цен.
Основной причиной падения спроса участники рынка называют подорожание новых ноутбуков на 30–35% за год. Потребители стали чаще обращаться к услугам ремонта: число таких запросов выросло на 11%, а медианный чек на услуги увеличился на 11%, составив 2603 рубля. Покупатели предпочитают дольше использовать имеющуюся технику.
На фоне снижения продаж новых устройств растет сегмент подержанной и восстановленной электроники. В «М.Видео» продажи восстановленных гаджетов выросли почти в четыре раза за девять месяцев 2026 года, а оборот в этой категории увеличился почти на 300%. На платформе «WB ресейл» продажи подержанных ноутбуков с марта по сентябрь выросли почти в пять раз.
Ситуация осложняется изменениями в ассортименте: в мае 2026 года из списка параллельного импорта были исключены многие популярные бренды. В то же время закупочные цены на китайские ноутбуки в октябре 2026 года выросли на 10%. Покупатели все чаще выбирают бюджетные модели, рассчитывая на длительный срок эксплуатации устройств.
