Команда MaxStat проанализировала 60 820 каналов и почти 31 000 публикаций для EdTech-клиента, отобрав 82 площадки для работы. Медианный растущий канал за 90 дней увеличил аудиторию на 6 450 подписчиков, тогда как прямые EdTech-бренды прибавили в среднем 530 человек. Аналитики также выделили небольшие каналы с высокой вовлеченностью для проведения тестов.
По результатам исследования компания обновила медиаплан, включив в него 82 площадки из четырех сегментов, включая 25 ранее не рассматриваемых каналов. Частоту конкурентного мониторинга увеличили с ежеквартальной до еженедельной. Контентные решения теперь проверяют через короткие тесты, отказываясь от слепого копирования стратегий прямых конкурентов.
Интерес к аналитическим инструментам растет параллельно с развитием рекламной платформы «Макс». Совместное исследование MaxStat и «Рекламной сети Яндекса» показало, что 66,3% администраторов каналов регулярно применяют аналитику в работе, при этом почти половина из них использует данные для оценки конкурентной среды.
