Российская «большая четвёрка» операторов связи потратила почти 1 млрд ₽ на продвижение 5G в сентябре. По данным NMi Group, только на телевизионную рекламу в первую неделю после запуска сетей компании направили около 230 млн ₽, что стало одной из крупнейших кампаний в отрасли за год.
Лидером по затратам на ТВ-рекламу стала МТС с показателем 410 млн. ₽ Второе место занял «Т2 Мобайл» с 250 млн ₽, третье — «МегаФон» с 165 млн. ₽ Телевизионные расходы «Вымпелкома» составили 380 млн. ₽ На цифровую наружную рекламу операторы направили около 300 млн ₽, из которых 140 млн ₽ пришлось на МТС, 130 млн ₽ — на «Т2 Мобайл» и 25 млн ₽ — на «МегаФон».
Запуск 5G-сетей в отдельных городах начался в сентябре, однако полноценное покрытие отсутствует. МТС помимо телевидения организовала художественную выставку, посвященную технологии. Участники рынка предупреждают, что с популяризацией 5G требования абонентов к качеству связи будут расти.
С начала 2025 года по 13 октября 2026 года компании подали 16 заявок на регистрацию товарных знаков, связанных с 5G. На долю «МегаФона» пришлось 75% заявок, на МТС и «Т2 Мобайл» — по 12,5%. Данные по «Вымпелкому» в статистике платформы «Постмаркетинг» отсутствуют.
