Шведский производитель подшипников SKF выпустил рекламный ролик, в котором с помощью ИИ воссоздан образ голливудской актрисы Греты Гарбо. Звезда, ушедшая из жизни в 1990 году в возрасте 84 лет, покинула экраны еще в 1941 году. Рекламная кампания отсылает к сотрудничеству актрисы с брендом, начавшемуся более века назад.
Глава отдела бренда и коммуникаций SKF Пер Нильсон сообщил, что компания не использовала архивные фото или видео для создания аватара из-за вопросов авторского права. Образ был сгенерирован с помощью текстовых промптов. Проект получил официальное разрешение от наследников и семьи актрисы.
Для создания ролика команда применила ряд ИИ-инструментов. Генерацию изображений выполнили ByteDance Seedream 5 Pro и Google Gemini Nano Banana Pro. Анимацию движений обеспечили ByteDance Seedance 2, Seedance 2.5 и Kuaishou Kling AI. Голос синтезировали на основе одного архивного аудиофайла.
Ролик вызвал дискуссии об этике «синтетического воскрешения». Исследователь ИИ Генри Аджед отметил технологические возможности проекта, однако критик The Guardian Питер Брэдшоу оценил работу негативно. Опасения по поводу использования образов знаменитостей после их смерти ранее выражал и актер Джордж Клуни.
