Маркетплейс Ozon запустил режим «Лайкзон», ориентированный на молодую аудиторию. Раздел отличается адаптированным интерфейсом с использованием эмодзи и неформальным обращением к пользователю. Рекомендации товаров в ленте формируются с учетом возраста и интересов конкретного покупателя.
Функциональность доступна в мобильном приложении и мобильной версии сайта Ozon. Включить или отключить режим можно в настройках профиля, при этом авторизация не является обязательным условием. Для вовлечения пользователей внедрена игровая механика свайпов, позволяющая отмечать интересные товары для уточнения алгоритмов рекомендаций.
Одной из ключевых функций режима стала опция «Купи мне», позволяющая добавлять товары в семейную корзину для информирования родителей о выборе ребенка. При этом стандартная возможность самостоятельного оформления заказов сохраняется. В режиме действуют ограничения безопасности, исключающие показ товаров категории 18+.
Директор торговой площадки Ozon Ксения Тихонова отметила, что компания стремится создать безопасную среду для изучения ассортимента юными пользователями. По данным ритейлера, миллионы молодых людей уже используют платформу для поиска товаров, а новый формат с лентой и скроллами соответствует их привычкам потребления контента.
