Компания Ozon внедрила технологию автоматизированного таргетинга для медийной рекламы, основанную на алгоритмах машинного обучения. Система анализирует обезличенные данные о текущих покупателях продавца, выявляя их общие характеристики для формирования профиля потенциальной аудитории.
Технология самостоятельно находит пользователей, чьи профили схожи с существующей клиентской базой, что позволяет продавцам расширять охват и привлекать новых покупателей без необходимости ручной настройки сегментов.
При использовании автоматического таргетинга продавцы сохраняют возможность дополнительного контроля. В настройки кампании можно вносить ограничения по географии, полу и возрасту аудитории.
По словам директора по маркетингу и монетизации Ozon Олега Дорожка, внедрение алгоритмов направлено на упрощение запуска рекламных кампаний для продавцов с разным уровнем экспертизы в продвижении.
