Производитель молочной продукции «Логика молока» завершил этап трансформации процессов промопланирования и управления доходностью. Проект реализован совместно с компанией Jume на базе интеллектуальной IBP-платформы. Внедрение системы позволило оптимизировать годовой промобюджет на 1–2% без снижения выручки.
Для реализации проекта использованы модули Jume: Trade Promotion Optimization для математической оптимизации планов и Trade Promotion Management для операционного исполнения. Созданный единый цифровой контур объединил стратегическое моделирование и управление, заменив разрозненные системы, требовавшие ручной обработки данных.
Теперь компания формирует планы с детализацией до уровня отдельных SKU и использует машинное обучение для учета колебаний спроса. Финансовый результат каждого сценария рассчитывается в формате P&L, что позволяет оценивать последствия решений на этапе планирования. Система учитывает как математические модели, так и бизнес-ограничения.
Внедрение позволило планировать активность на основе целевых KPI, повысить точность понедельного прогнозирования продаж и ускорить внесение корректировок. Также обеспечена прозрачная история изменений, перекрестная проверка данных и автоматическая передача согласованных планов в ERP-систему компании.