Процесс выбора названий для новых моделей Ford требует согласования с 30–40 руководителями компании. Скотт Хауман, возглавляющий подразделение по неймингу, планирует, что в 2026 году его команда присвоит имена почти 100 автомобилям, функциям и сервисам.
Каждый вариант проходит через несколько этапов проверки, включая тестирование на фокус-группах. Ford проводит исследования с участием около 2000 потребителей, чтобы оценить восприятие потенциальных названий перед их официальным утверждением.
Юридическая экспертиза и лингвистический анализ являются обязательными частями работы. Юристы проверяют каждое название на предмет конфликтов с существующими товарными знаками, а специалисты оценивают корректность звучания слов на разных языках для международного рынка.
