Согласно предварительным данным Omdia, мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года сократились на 20% в годовом выражении. Темпы падения рынка значительно ускорились по сравнению со вторым кварталом, когда снижение составляло 6%.
Несмотря на выпуск новых флагманских моделей в третьем квартале, объем поставок смартфонов сократился и в квартальном сравнении. Аналитики связывают это с давлением из-за стоимости памяти, что ограничивает гибкость ценообразования для производителей.
Для сохранения рентабельности бренды отдают приоритет росту средней цены продажи и оптимизации продуктового портфеля. Компании вынуждены сокращать поставки низкомаржинальных устройств, чтобы компенсировать рост затрат на компоненты.
На рынке усиливается поляризация: Samsung и Apple занимают 23% и 22% поставок соответственно. Совокупная доля этих двух компаний выросла на 8 процентных пунктов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
За лидерами следуют Xiaomi с долей 12%, OPPO с 9% и vivo с 8%. Эти показатели свидетельствуют о продолжающейся консолидации рынка смартфонов вокруг крупнейших игроков индустрии.
