Согласно данным «ЮKassa», потребительские привычки россиян изменились в сторону более рационального подхода к покупкам одежды. В сегменте женской одежды число оплат выросло на 15%, однако средний чек снизился на 5%, до 12 030 ₽. Аналогичная динамика наблюдается в категориях обуви и аксессуаров: при росте числа покупок на 36% и 53% соответственно, средние чеки сократились на 9% и 11%.
Сегмент ателье показал рост оборота на 82% при увеличении среднего чека на 60%, до 9 530 ₽. Количество оплат в этой сфере выросло на 13%. Подобные показатели свидетельствуют о переходе потребителей от простых услуг по подгонке к заказу индивидуального пошива, где ключевыми факторами становятся качество материалов и посадка изделия по фигуре.
Развитие рынка индивидуального пошива стимулировало спрос на профессиональный уход за вещами. Оборот химчисток увеличился на 33%, а частота обращений — на 44%. При этом средний чек снизился на 8%, до 7 100 ₽. Покупатели стали чаще прибегать к услугам по восстановлению одежды, рассматривая гардероб как долгосрочную инвестицию.
Анализ охватывает период с июня по август 2026 года в сравнении с аналогичными месяцами 2025 года. Эксперты отмечают, что ритейлерам стоит учитывать запрос на кастомизацию и предлагать клиентам дополнительные услуги по подгонке вещей, чтобы удерживать аудиторию, которая стремится к индивидуальности и качеству.
