В период с января по сентябрь 2026 года китайские рекламодатели увеличили вложения в продвижение на платформе «Яндекс» в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средний бюджет на одного рекламодателя из КНР также вырос в 2,4 раза, что обусловлено повышением эффективности рекламных технологий компании.
Доля новых рекламодателей из Китая составила 38%, однако 84% прироста среднего бюджета обеспечили компании, сотрудничающие с «Яндексом» более одного года. Лидирующей категорией остаются мобильные игры: с января по август 2026 года инвестиции в их продвижение увеличились в два раза относительно показателей 2025 года.
Значительный рост зафиксирован и в других сегментах: вложения в рекламу путешествий выросли в 7,6 раза, электронной коммерции — в девять раз, а медицины — в пять раз. «Яндекс» конкурирует за китайских клиентов с глобальными платформами, такими как Unity Ads, AppLovin и BIGO Ads.
Рост рекламной выручки от китайского бизнеса подтверждает технологическую конкурентоспособность инструментов «Яндекса». Иван Брюховецкий, консул генконсульства России в Шанхае, отметил, что китайские компании переходят к системной работе на российском рынке, чему способствует развитие туризма и упрощение взаимных поездок.
