Компания Block, Inc. 1 октября 2026 года запустила свою первую масштабную потребительскую кампанию, посвященную биткоину. Проект ориентирован на 60 миллионов американцев, которых в компании называют интересующимися биткоином, и продвигает актив как повседневное платежное средство.
В основе маркетинговой стратегии лежит акцент на ограниченном предложении биткоина и отсутствии посредников. Ранее, в ноябре 2025 года, Block проводила кампанию Bitcoin is Everyday Money, направленную на лоббирование налоговых льгот для мелких транзакций.
Экосистема Block включает три ключевых продукта: Cash App для переводов, Square для приема платежей и кошелек Bitkey. С 10 ноября 2025 года платежные сервисы Square начали внедряться среди миллионов продавцов для расширения инфраструктуры приема криптовалюты.
Для стимулирования спроса Cash App предлагает вознаграждения в биткоинах в размере 5% и опции автоматической конвертации. По состоянию на начало 2026 года на корпоративном балансе Block находилось 8 883 BTC, что подтверждает ставку компании на развитие собственной инфраструктуры.
