Компания Apple официально повысила розничные цены на iPhone 17, iPhone 17e и iPhone Air. Это решение нарушает многолетнюю практику компании, согласно которой стоимость предыдущих моделей снижалась на $100 после выхода новинок. Изменение стратегии связано с переносом релиза iPhone 18 на весну 2027 года, из-за чего текущая линейка остается основной на рынке в течение более длительного срока.
Ключевой причиной роста цен стал глобальный дефицит полупроводников и резкое увеличение стоимости компонентов, в частности памяти DRAM и NAND. Высокий спрос со стороны центров обработки данных ИИ привел к росту закупочных цен на чипы. Ранее Тим Кук заявлял, что компания исчерпала возможности по сдерживанию издержек, что уже привело к подорожанию линеек Mac и iPad на 15–20%.
Повышение цен на текущие модели помогает Apple защитить маржинальность и сократить разрыв в стоимости между актуальными устройствами и будущими новинками, такими как iPhone 18 Pro и складной iPhone Duo. Чтобы снизить нагрузку на покупателей, компания увеличила оценочную стоимость устройств по программе Trade-in и активно продвигает планы рассрочки, распределяя переплату на ежемесячные платежи.
Аналитики полагают, что отказ Apple от традиционной модели ценообразования может спровоцировать изменения во всей индустрии потребительской электроники. На фоне глобальной инфляции и структурного дефицита компонентов рынок смартфонов может окончательно отойти от практики регулярного снижения цен на старые модели, переходя к циклу постоянного удорожания аппаратного обеспечения.
