«Яндекс» внедрил новый формат таргетинга в мессенджерах: рекламные объявления теперь отображаются непосредственно под контентом каналов. Система подбирает рекламу для конкретного пользователя, поэтому подписчики одного канала могут видеть разные предложения.
Инструмент доступен рекламодателям «Директа», владельцам блогов и инфлюенсерам. На старте продвижение возможно в нескольких десятках тысяч каналов по более чем 50 тематикам в мессенджере MAX. Запустить кампании можно через «Единую перформанс-кампанию» или «Простой старт».
Система позволяет оптимизировать расходы на привлечение подписчиков: рекламодатель указывает целевую стоимость, а алгоритмы «Яндекса» самостоятельно подбирают площадки. Для продвижения каналов вне мессенджеров «Директ» может автоматически создать лендинг и подобрать настройки размещения в «Поиске» и РСЯ.
Олег Иванов, директор по развитию продуктов «Рекламной сети Яндекса», отметил, что работа с каналами MAX ведется с апреля 2026 года. Согласно опросам, до конца 2026 года приоритетными площадками для бизнеса остаются Telegram (67%) и MAX (56%).
Сегодня через «Директ» можно размещать рекламу на площадках VK, MAX, Telegram, RuTube, YouTube и «Дзен». С 2024 года объем инвестиций рекламодателей в продвижение на этих ресурсах вырос в семь раз, что связано с постоянным увеличением доступного рекламного инвентаря.
