«Х5 Медиа» открыла доступ к омниканальной рекламной платформе «Эфир» для всех участников рынка, включая представителей малого и среднего бизнеса. Платформа позволяет компаниям монетизировать собственные цифровые и офлайн-площадки, а также самостоятельно запускать рекламные кампании.
Решение поддерживает интеграцию с ритейлом, онлайн-сервисами, общепитом и сферой услуг. В основе работы лежит селф-сервис: рекламодатели настраивают кампании через единый кабинет без сложных интеграций. Таргетинг осуществляется на базе обезличенных данных покупателей X5, а оплата привязана к бизнес-целям: охвату, кликам или конверсиям.
По данным компании, за два года доля рекламы в выручке X5 достигла 0,65%. Совокупный объем рекламных услуг по итогам 2025 года составил 30 млрд. ₽ За первые три квартала 2026 года этот показатель превысил 27 млрд. ₽
В структуре рекламодателей 80% составляют поставщики, однако доля сторонних компаний, включая финтех и онлайн-сервисы, выросла до 20%. Платформа объединяет весь цикл — от запуска до сквозной аналитики, позволяя отслеживать путь клиента до покупки.
