За последний год свыше 42 000 авторов «ВКонтакте» подключились к программе монетизации шопсов. Данный формат позволяет блогерам добавлять в посты и клипы ссылки на товары, получая комиссионные отчислений с каждой покупки. Совокупный доход участников программы за отчетный период превысил 1,6 млрд. ₽
Личные показатели авторов существенно различаются. Максимальный годовой заработок составил 33 млн ₽ — такую сумму получила Ольга Делевски, автор блога о моде и стиле. Самым доходным отдельным шопсом стала публикация о бытовой химии для дачи, принесшая автору сообщества о лайфхаках для дома 5,5 млн. ₽ В число наиболее прибыльных тематик также вошли дизайн, путешествия и автомобили.
Операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев отметил, что рынок инфлюенс-маркетинга адаптировался к модели оплаты за результат. По его словам, авторы стали активнее использовать реферальную модель, а монетизировать рекомендации начали даже владельцы личных профилей без крупных сообществ. Опыт показал, что доверие аудитории эффективно конвертируется в реальный доход.
