Появление ИИ в поисковой выдаче меняет правила игры: на смену классической поисковой оптимизации приходит GEO — Generative Engine Optimization. Новое направление сфокусировано на попадании контента в рекомендации нейросетей, в частности, в голосовой помощник «Алиса» в Рунете.
Текущий этап развития рынка GEO напоминает становление мобильной разработки после появления App Store. Инструментарий и базовый функционал уже сформированы, однако единого понимания методологий измерения эффективности и различий в подходах у участников рынка пока не сложилось.
Предложения в сфере GEO охватывают работу с такими платформами, как ChatGPT, Perplexity и Gemini. Основными метриками для оценки результатов выступают видимость, частота упоминаний и Share of Voice. На текущий момент эти показатели не объединены в общую систему и представляют собой разрозненные методы.
