С 1960 года ожидаемая продолжительность жизни в мире увеличилась с 48 до 74 лет, а коэффициент рождаемости снизился с 4,7 до 2,2. Численность людей в возрасте 60 лет и старше выросла со 196 миллионов в 1950 году до 1,2 миллиарда в 2025 году. К 2050 году эта группа достигнет 2,1 миллиарда человек.
Объем «серебряной экономики» в 2026 году оценивается в $4,5 триллиона. Ежегодный рост этого сектора составляет около 7%, что почти вдвое превышает темпы роста общих потребительских расходов. По прогнозам, к 2036 году на долю потребителей 60+ будет приходиться почти треть всех мировых расходов.
В 2026 году расходы возрастной группы от 60 лет составят $19 триллионов, а к 2036 году сумма вырастет до $34 триллионов. На Европу приходится от 40 до 45% мирового рынка «серебряной экономики», при этом ежегодный рост в регионе составляет 7,89%.
Сектор здравоохранения и ухода оценивается в $1,3 триллиона, а жилье и бытовые услуги — в $1,1 триллиона. Компании адаптируют продукты под нужды пожилых потребителей, включая разработку доступных интерфейсов, голосовых ассистентов и упрощенных сценариев использования устройств.
Исследования показывают, что 20% людей старше 50 лет отказываются от покупок у брендов, использующих негативные стереотипы о возрасте. В Германии лишь 11% людей старше 55 лет находят свое отражение в рекламе, а в Финляндии и Польше этот показатель составляет 3–5%.
