Некоммерческая организация Online Risk Labs (ORL) выяснила, что 73 из 100 ведущих создателей контента Meta для Temu являются фейковыми аккаунтами. Эти профили используют контент, созданный ИИ, для продвижения товаров, а некоторые видео набирают более 1 миллиарда просмотров.
Анализ показал, что 28 таких аккаунтов находятся в России и 19 в Китае, хотя их целевая аудитория — пользователи из Европы. При этом 73% пользователей как минимум один раз меняли имя аккаунта, а один из них сделал это 15 раз.
По оценкам ORL, расходы Temu на данный формат рекламы в Великобритании и ЕС составили до $962 млн, что составляет почти 2% от общей выручки компании в Европе за определенный квартал. Доля совместных рекламных объявлений составила 65,8% от всей рекламы Temu в Meta, тогда как у обычных рекламодателей этот показатель составляет около 2%.
ORL направила отчет в регулирующие органы ЕС по Закону о цифровых услугах для оценки рисков, связанных с сетью создателей контента Temu. Юристы отмечают, что подобные действия могут нарушать закон Великобритании о цифровых рынках, конкуренции и потребителях, а также рекламные правила ЕС.
