За последние четыре года стоимость подписок на основные стриминговые сервисы в США выросла почти на 70%, что значительно превышает темпы инфляции. Если четыре года назад совокупная стоимость восьми популярных платформ без рекламы составляла около $90 в месяц, то сейчас она достигает $151.
Apple TV+ показал наиболее резкий рост: с момента запуска в 2019 году цена подписки увеличилась на 200%, при этом за последний год сервис поднял стоимость еще на 50%. Disney+ также повысил тарифы, а премиальный план Netflix подорожал на 125% по сравнению с 2013 годом. Paramount+ за пять лет поднял цену базового пакета на 80%.
Темпы роста цен ускоряются: за 2023 год среднее повышение составило 17,7%, а за последние 12 месяцев — 11,8%. HBO Max демонстрирует более умеренную динамику с ростом в 23% за шесть лет, что объясняется изначально более высокой ценой входа на рынок по сравнению с конкурентами.
Традиционное кабельное и спутниковое телевидение от операторов вроде Spectrum или DirecTV обходится пользователям в сумму более $170 в месяц. Хотя разрыв в стоимости между стримингом и кабельным ТВ сокращается, индустрия онлайн-вещания переходит от стратегии захвата доли рынка к приоритету прибыльности через рекламу и пакетные предложения.
