По данным «М.Видео» и исследовательской компании ICMR, за девять месяцев 2026 года в России реализовали около 4,24 млн носимых устройств на общую сумму 31,7 млрд. ₽ Лидерами рынка в денежном выражении стали Huawei, Apple и Samsung, занявшие суммарно 58,6% рынка.
Samsung стал единственным брендом из топа, продемонстрировавшим рост как в деньгах, так и в штуках — на 7,8% и 0,8% соответственно. В пятерку лидеров по выручке также вошли небрендированные устройства и Xiaomi. В натуральном выражении список лидеров возглавляют Huawei, Apple, Samsung, небрендированные гаджеты и Xiaomi.
В число самых продаваемых моделей вошли Apple Watch Series 11 (42 и 46 мм), Apple Watch SE 3 (40 мм), Xiaomi Smart Band 10, Samsung Galaxy Watch 8 (40 мм с LTE) и Huawei Watch GT 6 (41 мм).
Никита Толпыгин из «М.Видео» отметил переход потребителей к рациональному использованию гаджетов. Покупатели реже обновляют устройства без необходимости, а спрос сдерживается внимательным отношением к расходам. Рост средней стоимости устройств эксперт связывает с изменением структуры продаж.
