Медиахолдинг Rambler&Co опросил более 2000 интернет-пользователей в период с 12 по 19 октября 2026 года. Исследование показало, что у 19% респондентов количество подписок не изменилось, у 16% сократилось, а у 12% увеличилось. Остальные опрошенные не пользуются сервисами на постоянной основе.
Расходы на подписки распределяются следующим образом: 22% тратят более 600 ₽ в месяц, 19% — от 200 ₽ до 400, 18 ₽% — от 400 ₽ до 600, 13 ₽% — до 200 ₽. Для экономии 28% пользователей используют пробные периоды, 73% делят доступ с семьей, 12% дают доступ друзьям, 10% пользуются чужими аккаунтами, а 5% оплачивают сервисы вскладчину.
Ежемесячную оплату предпочитают 50% участников, годовую — 41%. Квартальные и полугодовые платежи выбирают 6% и 3% соответственно. Основными стимулами для оформления подписки стали рекомендации (29%), промокоды (25%) и личный интерес (23%). Реклама как причина подключения была указана лишь в 3% случаев.
Главными причинами отказа от сервисов стали отсутствие использования (40%), экономия бюджета (27%) и появление альтернатив (20%). Качество услуг влияет на решение 13% пользователей. Самыми востребованными сервисами респонденты назвали банковские приложения (31%), видеоплатформы (28%), аудиосервисы (23%) и мультиподписки (18%).
