Цифровая платформа «Росвексель», созданная по распоряжению Правительства России № 3216-р в ноябре 2025 года, объявила о запуске рекламной кампании. Предварительный бюджет проекта составляет до 400 млн рублей с учетом НДС, срок проведения — с ноября 2026 года по май 2027 года с возможностью продления до года.
Платформа планирует привлекать аудиторию в возрасте от 25 до 65 лет через Telegram, YouTube и VK. На блогеров и посевы выделено 245 млн рублей, на медийную рекламу — 115 млн рублей, на контекстную — 40 млн рублей. Основная цель — продвижение «Золотого сертификата» и физических слитков золота.
«Росвексель» на 85% принадлежит ООО «А7» (структура Промсвязьбанка) и на 15% Росимуществу. Технологическую базу обеспечивают инфраструктура ПСБ и инструменты защиты данных. Запуск платформы направлен на формирование внутреннего рынка золота для частных инвесторов.
Несмотря на законодательный запрет рекламы на заблокированных ресурсах, ФАС установила переходный период до конца 2026 года. В 2027 году размещение на YouTube и Telegram может стать невозможным. Эксперты отмечают, что в документации заложены механизмы защиты заказчика от рисков, связанных с возможным запретом.
Выбранное агентство должно предусмотреть возможность перераспределения бюджетов на российские площадки, такие как «Яндекс», «VK Видео» и «Дзен». Заказчик оставляет за собой право не утверждать будущие задания и сокращать объемы работ, а оплата услуг будет производиться постфактум.
