Компания Reddit начала тестирование рекламных объявлений в результатах поиска на своей платформе. В пилотном проекте участвует ограниченная группа рекламодателей, а сами объявления подбираются с учетом контекстной релевантности поисковым запросам пользователей.
Решение принято на фоне снижения трафика из поисковых систем, вызванного внедрением ИИ-инструментов в Google. В третьем квартале число ежедневных активных пользователей Reddit в мире составило 130,3 миллиона, а в США показатель снизился до 50,7 миллиона человек.
Прогноз выручки Reddit на четвертый квартал составляет от $1 миллиарда до $1,03 миллиарда, что ниже ожиданий аналитиков в $1,05 миллиарда. Для компенсации потерь компания планирует постепенно перевести платформу на модель с обязательной авторизацией пользователей.
Переход на обязательную регистрацию начнется с рынков за пределами США. Эта мера призвана защитить контент от несанкционированного сбора данных ИИ-системами и повысить ценность аудитории для рекламодателей за счет более точного таргетинга на основе данных о поведении пользователей.
