Исследование MaxStat и «Яндекс Рекламы» показало, что 61% администраторов каналов в мессенджере «Макс» ведут их как профессиональный бизнес. С января по август 2026 года число публичных каналов выросло в 3,2 раза, достигнув 475,4 тыс. Совокупное количество подписок увеличилось до 336,6 млн, а объем публикаций вырос почти в семь раз — до 64,5 млн единиц.
Рынок профессионализируется: 79,2% администраторов управляют несколькими каналами, а 48,6% работают в составе редакций. Реклама остается главным источником дохода, причем 62,5% владельцев находят рекламодателей самостоятельно. С мая по август 2026 года число рекламодателей «Яндекса» в «Максе» утроилось, а количество доступных для размещения каналов в «Яндекс Директе» выросло с 2 тыс. до 11,7 тыс.
Инвестиции в продвижение в «Максе» активно растут. За три месяца (май–август 2026 года) вложения в автомобильную отрасль увеличились в семь раз, в «фарму», медицину и недвижимость — в шесть раз, в образование — в пять раз. Более половины рекламодателей «Яндекс Директа» (56%) уже включают «Макс» в свои медиапланы как полноценный канал продвижения.
Администраторы активно используют аналитику (66,3%), но 87,9% опрошенных ожидают появления новых инструментов для заработка. В ответ на запрос авторов «Яндекс» объединил инструменты монетизации и аналитики в единую точку входа. За последние три года компания выплатила авторам и администраторам более 6 млрд ₽, а общие инвестиции рекламодателей в инфлюенс-маркетинг выросли в семь раз.
