В октябре 2025 года Ozon и «ВКонтакте» представили инструмент «Внешнее продвижение» для рекламы товаров у блогеров. Продавцы маркетплейса могут создавать задания, выбирать форматы публикаций и устанавливать ставки в личном кабинете, после чего товары автоматически добавляются в каталог VK AdBlogger.
За год работы сервиса его использовали более 22 000 продавцов. Блогеры опубликовали свыше 700 000 единиц контента, включая обзоры и распаковки. Эти публикации набрали более 45 млрд просмотров и привели к оформлению свыше 9,5 млн выкупленных заказов.
На текущий момент пользователи социальной сети оформляют в среднем более 140 000 заказов в сутки через авторский контент. Модель оплаты предполагает вознаграждение только за фактически проданные товары. Наибольшее число заказов зафиксировано в категориях товаров для дома, бытовой химии, косметики и продукции для животных.
Директор по маркетингу Ozon Олег Дорожок отметил, что авторский контент стал элементом системной работы со спросом. Операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев подчеркнул, что сочетание органичной подачи от авторов и алгоритмов таргетинга обеспечивает бизнесу стабильную конверсию в заказы.
