За прошедший год более 22 000 продавцов Ozon воспользовались инструментом продвижения товаров через авторов «ВКонтакте». Формат публикаций под названием «шопсы», запущенный в октябре 2025 года, позволяет блогерам рекомендовать товары с прикрепленными карточками для прямой покупки. За год авторы разместили 700 000 таких постов, включая обзоры, распаковки и скетчи.
Контент собрал свыше 45 миллиардов просмотров и привел к 9,5 миллиона выкупленных заказов. На конец сентября 2026 года количество заказов, оформленных через авторские публикации, достигло 140 000 в сутки. Ozon стал первым партнером программы монетизации, в рамках которой авторы получают процент с продаж, совершенных пользователями из их постов.
Наибольший объем заказов зафиксирован в категориях товаров для дома, бытовой химии, косметики, уходовых средств и продукции для животных. По словам операционного директора социальных сетей VK Андрея Гостева, сочетание органичной подачи контента и алгоритмов таргетинга позволяет бизнесу получать стабильную конверсию в заказы, а не разовый охват аудитории.
Директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок отметил, что работа с авторским контентом на внешних площадках стала частью системной стратегии маркетплейса. Этот инструмент позволяет предпринимателям взаимодействовать с покупателями за пределами платформы Ozon, сопровождая пользователя на всех этапах — от первого знакомства с товаром до совершения покупки.
