Netflix отчитался о выручке в размере $12,9 миллиарда за прошедший квартал, что на 12 процентов больше показателей прошлого года. При этом компания столкнулась со снижением вовлеченности: среднее время просмотра на одного пользователя упало до 49 часов в первом полугодии 2026 года против 66 часов годом ранее. В июле доля сервиса в общем времени телесмотрения в США составила 7,8 процента, снизившись на 1 процентный пункт.
Приоритетом компании стала монетизация, которая должна позволить периодически повышать цены и привлекать рекламодателей. Рекламный тариф, принесший $1,5 миллиарда в прошлом году, будет запущен в 15 новых странах в 2027 году. Netflix расширяет библиотеку контента за счет прямых трансляций, включая игры НФЛ, и партнерства с французским телеканалом TF1.
На прошлой неделе компания сократила около 1000 сотрудников и провела кадровые перестановки. С 26 октября пост директора по контенту займет бывший топ-менеджер Disney Питер Райс. Эти решения приняты на фоне внутренней обеспокоенности из-за нехватки хитовых шоу и усиления конкуренции со стороны YouTube, а также готовящегося слияния HBO Max и Paramount Plus под руководством Дэвида Эллисона.
Netflix рассматривает возможность масштабных изменений в приложении для удержания аудитории. Обсуждается интеграция сторонних стриминговых сервисов, таких как Peacock и Fox One, а также добавление каналов с круглосуточным вещанием. Компания продолжает бороться за авторов контента в условиях высокой конкуренции и перенасыщения рынка медиапродуктами.
