Российские предприниматели массово открывают собственные интернет-магазины на фоне роста комиссий и изменения оферт крупнейших маркетплейсов, таких как Wildberries и Ozon. По данным «Яндекс Пэй», за июль и август 2026 года число заказов на независимых площадках выросло на 87% год к году, а оборот увеличился на 36%.
Статистика «Яндекс KIT» подтверждает рост сегмента: в августе 2026 года количество частных онлайн-площадок увеличилось на 59% к июлю. Оборот магазинов на базе этой платформы в июле-августе вырос на 87% по сравнению с маем-июнем, а число транзакций — на 71%. Продавцы стремятся к модели прямых продаж для управления клиентской базой и снижения зависимости от посредников.
Согласно прогнозу INFOLine, продажи в частных интернет-магазинах по итогам 2026 года могут достичь 5,75 трлн ₽, показав рост на 25,8%. Доля независимого e-commerce в стране может вырасти до 34,9%. При этом Data Insight снизила прогноз общего объема российского онлайн-ритейла на 2026 год с 15,4 трлн ₽ до 15 трлн. ₽
Спрос на маркетплейсах замедляется: по данным «СберИндекса», расходы россиян на этих площадках в сентябре 2026 года упали на 15% по сравнению с июлем-августом. Эксперты связывают это с ударами по складам, которые привели к дефициту товаров и увеличению сроков доставки, вынуждая продавцов ускоренно развивать собственную логистику.
