Губернатор Мэриленда Уэс Мур подписал закон Protection From Predatory Pricing Act в апреле. Документ запрещает продуктовым ритейлерам с площадью торговых точек от 15 000 квадратных футов, а также сторонним сервисам доставки, использовать персональные данные для завышения цен на продукты, не облагаемые налогом. Определение персональных данных соответствует закону Maryland Online Data Privacy Act.
Закон ограничивает динамическое ценообразование, основанное на индивидуальных данных покупателей. Также запрещено использовать данные о защищенных категориях граждан, если это лишает потребителя преимуществ, доступных другим. При этом исключения сделаны для программ лояльности, подписок, рекламных акций, а также ценовых различий, связанных с местоположением или объективными затратами.
Контроль за соблюдением закона возложен на отдел защиты прав потребителей генерального прокурора Мэриленда. Перед началом разбирательства компаниям предоставляется 45 дней на устранение нарушений. Штрафы составляют до $10 000 за первое нарушение и до $25 000 за повторные. Закон не дает потребителям права на частный иск, но предусматривает возможность реституции.
Аналитики рекомендуют бизнесу проводить аудит ценовых моделей и координировать действия отделов продаж с юристами по вопросам конфиденциальности. Учитывая аналогичные ограничения в Коннектикуте и Нью-Джерси, компаниям следует документировать обоснование каждой ценовой разницы. Это поможет снизить риски в условиях распространения подобных регуляторных инициатив в других штатах.
