Netflix, Amazon Prime Video, YouTube и Disney Advertising стали учредителями отраслевой организации Video Futures Collective (VFC). Цель объединения — разработка единых стандартов измерения аудитории и повышение эффективности рекламы в стриминге.
Ранее VFC существовала как неформальная группа экспертов, но в начале сентября 2026 года она переходит к полноценной работе. Участники планируют решить проблему фрагментированных данных, которая затрудняет распределение рекламных бюджетов.
Особое внимание уделяется рынку Австралии, где разрозненность показателей просмотров мешает брендам эффективно планировать кампании. Единые стандарты должны упростить сравнение платформ и привлечь больше средств из сегмента линейного ТВ.
Компании уже имеют опыт совместной работы: в 2015 году они основали Alliance for Open Media для создания стандартов сжатия видео. Кроме того, Netflix начал лицензировать контент YouTube-блогеров, премьеры которого запланированы на 19 сентября 2026 года.
