Харланд Сандерс начал бизнес на автозаправке в Корбине, штат Кентукки. К середине 60-х годов его франчайзинговая сеть выросла до 600 точек. В 1964 году он продал компанию, известную как KFC, международным инвесторам. Сейчас бренд принадлежит корпорации Yum! Brands.
Братья Макдональды открыли первое кафе в 1940 году, внедрив конвейерный процесс приготовления блюд. В 1954 году они наняли Рэя Крока в качестве эксклюзивного франчайзи-агента. В 1961 году Крок выкупил все права на компанию и бренд у братьев за $2,7 миллиона.
Компания Apple, основанная Стивом Джобсом и Стивом Возняком, начинала с кустарной сборки ПК. После привлечения инвестиций от Майка Марккула фирма выпустила Apple II. Позже, после периода убытков, компания провела реструктуризацию, сфокусировавшись на качестве продукции и администрировании.
PR-специалист Кэмерон Крейг, работавший с Visa, PayPal и Apple, рекомендует компаниям использовать простой язык в пресс-релизах и четко определять направление развития бренда. Он подчеркивает, что репутация и управленческие решения напрямую влияют на финансовую стабильность бизнеса.
