Instagram тестирует новый формат длинных видео под названием Features, позволяющий публиковать ролики длительностью до 90 минут. В настоящее время тестирование проходит ограниченная группа авторов из США и Бразилии. Формат ориентирован на горизонтальную съемку, в отличие от вертикальных Reels, лимит которых составляет 20 минут.
На текущий момент в Instagram отсутствует система прямой монетизации для нового формата. Глава Instagram Адам Моссери сообщил, что компания изучает варианты выплат, однако внедрение рекламных вставок может ухудшить пользовательский опыт. Существующая программа вознаграждений за показатели, по словам Моссери, не подлежит масштабированию.
Авторы контента критикуют платформу за отсутствие модели распределения доходов, аналогичной YouTube. Сейчас заработок создателей в Instagram строится преимущественно на сотрудничестве с брендами или поддержке фанатов. В 2024 году Meta отказалась от прежней модели распределения рекламной выручки в Facebook в пользу системы, основанной на эффективности.
Основным преимуществом использования Features остается охват аудитории Instagram. При этом Meta использует загружаемый контент для обучения своих моделей искусственного интеллекта. Авторы отмечают, что, в отличие от YouTube, который также использует видео для обучения ИИ, Instagram не предлагает создателям прямого участия в рекламных доходах.
