Компания Match Group тестирует более доступный тарифный план для приложения Hinge. Цель нововведения — привлечь пользователей, чувствительных к цене, и повысить уровень платящей аудитории, который сейчас уступает показателям Tinder.
Новый уровень подписки Hinge предоставит расширенные фильтры и возможность настройки границ местоположения. Финансовый директор Match Group Стив Бейли отметил, что средний доход с одного платящего пользователя Hinge составляет около $30, что почти вдвое выше, чем у Tinder.
Этот шаг знаменует изменение стратегии: в 2023 году компания экспериментировала с запуском более дорогих тарифов. Теперь Match Group проверяет, поможет ли снижение стоимости привлечь более широкую аудиторию на фоне усталости пользователей от платных подписок.
Tinder, также принадлежащий Match Group, отчитался о прямой выручке в размере $480 миллионов за третий квартал 2026 года, что на 2% меньше показателей прошлого года. Число платных пользователей сервиса составило 8,9 миллиона человек, снизившись на 4%.
Для борьбы с падением вовлеченности Match Group внедряет функции Group Hangouts и Events. В четвертом квартале компания также планирует начать тестирование системы адаптивных рекомендаций в реальном времени для повышения персонализации сервисов.
