Google столкнулась с замедлением роста доходов от поисковой рекламы на фоне внедрения ИИ-функций. В третьем квартале темпы роста этого сегмента снизились до 12% по сравнению с 17% во втором квартале. На следующий день после публикации отчетности, 29 октября, акции Alphabet упали почти на 13%.
Использование ИИ-режимов и функции AI Overviews пока приносит компании меньше выручки, чем традиционный поиск. По данным Optmyzr, проанализировавшей 21 000 рекламных аккаунтов, конверсия в третьем квартале снизилась на 1,4% к предыдущему периоду, а окупаемость затрат на рекламу упала на 2,9%.
Рекламодатели отмечают сложности с оценкой эффективности, так как Google объединяет статистику ИИ-сервисов с обычным поиском. Из-за изменения поведения пользователей, которые стали вводить в три раза более длинные запросы, брендам стало труднее отслеживать путь клиента и атрибутировать продажи конкретным рекламным кампаниям.
Для решения проблем Google внедряет новые инструменты отчетности и функции генерации креативов Asset Studio на базе моделей Gemini. Компания также сотрудничает с рядом сервисов, включая Hightouch, Jellyfish и Tealium, чтобы помочь рекламодателям интегрировать собственные данные о клиентах в рекламную систему Google.
Несмотря на попытки адаптации, часть рекламодателей перераспределяет бюджеты в пользу других площадок, например Meta, чьи доходы от рекламы растут вдвое быстрее. Google продолжает оценивать потенциальные сделки по покупке ИИ-инструментов для создания контента, чтобы конкурировать с такими стартапами, как Runway и Typeface.
