Стартапы часто сталкиваются с необходимостью разделять коммуникацию продукта и PR для привлечения инвестиций. Если продуктовый пиар отвечает на вопрос пользователя о том, как решение упростит или удешевит его жизнь, то инвесторская коммуникация сфокусирована на масштабируемости бизнеса.
По данным агентства «ЛАМПА», попытки объединить эти направления в одном пресс-релизе снижают эффективность сообщений. Для инвесторов важнее показатели спроса, темпы роста, экономика проекта и обоснование того, почему капитал необходим именно сейчас, а не описание функций продукта.
Разница в целях определяет выбор данных, стратегию публикаций и критерии оценки результата. Агентство «ЛАМПА» разделяет эти подходы, чтобы не перегружать продуктовые материалы финансовыми прогнозами и не размывать инвестиционный кейс описанием пользовательских характеристик.
