Компания Apple выпустила ролик о создании своего нового брендинга. В проекте приняли участие дизайн-агентство TBWA/Media Arts Lab и музыкальный продюсер Fred again.., которые работали над визуальными материалами.
Для съемок команда использовала резервуар с минеральным маслом и преобразователь для создания физических колебаний. Изображения на прозрачных панелях взаимодействовали с волнами в масле, что фиксировалось камерами при профессиональном освещении.
Apple задокументировала процесс производства, чтобы подчеркнуть роль человеческого труда в создании контента. Такой подход акцентирует внимание на ценности физического мастерства на фоне распространения генеративного ИИ.
