Джон Тернус, занимающий пост CEO Apple с восьми дней, проведет свою первую презентацию под названием Surprise and Shine в ближайшую среду. Ожидается, что компания представит три дорогостоящих iPhone: 18 Pro, 18 Pro Max и первый складной смартфон iPhone Ultra, цена которых начнется от $2 000. Стандартные модели iPhone 18 и 18e появятся в продаже только весной 2027 года.
В новом оборудовании будет использоваться собственный модем C2 с поддержкой спутникового 5G и камера с переменным отверстием. Также ожидаются Apple Watch Series 12, Ultra 4 и AirPods с камерами. Кроме того, в слухах фигурируют умный домашний хаб, новое Apple TV и обновленный HomePod mini.
Стратегия Apple в области ИИ работает на внешних моделях. В iOS 27, релиз которой намечен на 14 сентября, Siri Siri will be integrated with Google's Gemini models and allow users to choose third-party AI models. При этом пользователи iOS в целом предпочитают ChatGPT ChatGPT over Android users by 10 percentage points, но у Apple Apple lacks its own proprietary AI model in the AI layer.
С финансовой точки зрения, последний квартал Тима Кука в качестве CEO resulted in revenue of $109.4 billion, a 16% increase, with iPhone sales up 22% and with Services revenue at $30.7 billion. Несмотря на это, акции acciones dropped 6% 6% as investors seek a clear AI business model. Только ChatGPT generated $1.35 billion in App Store App Store revenue in 2025.
Компания facing regulatory pressure on App Store commissions across four continents and legal Store commissions across four continents and legal battles with Epic. Соглашение с Google о поиске по умолчанию, оцениваемое примерно в $20 billion, сохранилось, но эксклюзивность была утрачена утрачена, а Министерство юстиции США (DOJ) обжалует решение, чтобы полностью прекратить эти выплаты. Чип NFC NFC chip is now open to rivals.
