Apple годами использовала статус крупнейшего покупателя флеш-памяти для получения минимальных цен, принуждая поставщиков к аудиту счетов. Такая стратегия позволяла компании сохранять валовую прибыль свыше 80% при продаже пользователям дополнительных объемов памяти в iPhone, iPad и Mac.
Ситуация изменилась из-за роста спроса со стороны операторов ИИ-дата-центров, включая Microsoft, Amazon, Meta и Google. Сейчас облачные провайдеры закупают вдвое больше памяти, чем Apple, что привело к росту цен на 550% — с 5 центов до более чем 30 центов за ГБ.
Поставщики, такие как Kioxia, получили новые рычаги давления, заключая контракты с облачными гигантами на более выгодных условиях. Эти соглашения гарантируют производителям стабильную прибыль и долгосрочные поставки, что было невозможно при жесткой политике Apple.
Рост цен на компоненты начал сокращать маржинальность Apple. Стоимость обеспечения дополнительных 256 ГБ памяти для компании выросла с 15 USD до 66 USD. На фоне этого Apple повысила цены на большинство своих устройств в среднем на 13%.
