Новый генеральный директор Apple Джон Тернус начал реформу структуры компании, направленную на усиление инженерного направления. В планах руководства — отказ от традиционных весенних и осенних графиков презентаций в пользу выпуска продуктов в течение всего года. По мнению Тернуса, ускорение цикла разработки необходимо для поддержания конкурентоспособности в эпоху искусственного интеллекта.
В рамках оптимизации Apple сокращает количество менеджеров инженерных программ. Часть директоров получили несколько недель на поиск новых позиций внутри компании, также проведены точечные увольнения. Кроме того, руководство приняло решение закрыть ряд проектов на ранних стадиях, если они не признаны критически важными для получения прибыли.
Тернус стремится найти новые источники дохода на фоне замедления роста сервисного бизнеса. В третьем квартале 2026 года выручка от сервисов впервые с 2022 года сократилась по сравнению с предыдущим кварталом. Ранее это направление компенсировало колебания продаж устройств, однако теперь компания вынуждена искать способы повышения эффективности существующих продуктов.
