С января 2027 года бренды в США смогут оплачивать интеграцию своих данных в ответы торгового ассистента Alexa for Shopping. Новый рекламный формат под названием Branded Conversations был представлен 29 сентября на конференции unBoxed.
В рамках Branded Conversations компании составляют бриф с описанием товаров, характеристиками и сценариями использования. Ассистент использует эти данные для формирования ответов покупателям, например, при сравнении моделей. Такие ответы будут помечаться как спонсорские.
Помимо этого, Amazon предлагает формат Sponsored Prompts — платные подсказки вопросов, которые отображаются под ответом ассистента. Ранее бренды могли оплачивать только размещение рядом с ответом ИИ, но не влияли на содержание самого текста.
Поскольку каталог товаров, отзывы и брифы находятся внутри экосистемы Amazon, ассистент получает данные напрямую. Бренды не могут выбирать, какие отзывы покажет система, однако Amazon обещает предоставлять обратную связь в рекламном кабинете в случае обнаружения недостоверной информации в брифе.
