Amazon Ads и OpenAI запустили 10 сентября пилотный проект, позволяющий избранным рекламодателям из США размещать объявления в ChatGPT. Кампании настраиваются через платформу Amazon DSP, что избавляет бренды от необходимости заключать прямые договоры с OpenAI. В числе первых участников тестирования оказалась компания Delta Vacations.
Согласно условиям, Amazon берет на себя управление кампаниями, однако система OpenAI самостоятельно определяет места и условия показа объявлений. Рекламные блоки отображаются под ответами чат-бота с пометкой «спонсорский контент». Ранее Amazon ограничивала доступ сторонних ИИ-сервисов к своей экосистеме, что делает данное партнерство значимым изменением стратегии.
Для OpenAI сотрудничество открывает доступ к инфраструктуре Amazon, рекламный сегмент которой принес более $70 миллиардов за последние 12 месяцев. OpenAI, чей годовой доход от рекламы в начале сентября достиг уровня $1 миллиарда, планирует увеличить этот показатель до $100 миллиардов к 2030 году. Для этого компании требуется ежегодный рост свыше 200 процентов.
Партнерство позволяет OpenAI избежать самостоятельного создания отдела продаж и рекламных инструментов с нуля. Ранее рекламодатели могли покупать инвентарь ChatGPT только напрямую у OpenAI или через посредников, таких как Criteo и Kargo. Теперь OpenAI использует готовую базу рекламодателей и инфраструктуру Amazon, которую корпорация развивала на протяжении двух десятилетий.
