Amazon внедряет новые функции для покупок непосредственно во время просмотра контента на Prime Video. Пользователи могут открыть вкладку Shop через интерфейс X-Ray на Fire TV, где отображаются товары, связанные с фильмом или сериалом. Оформление заказа происходит через мобильное приложение Amazon Shopping, которое синхронизируется с текущим моментом просмотра.
Компания также обновила функцию для второго экрана. Теперь пользователям не нужно вводить поисковые запросы: достаточно открыть приложение Amazon Shopping во время просмотра, чтобы перейти на витрину конкретного тайтла. Инструмент Shop the Scene с технологией Amazon Lens позволяет находить товары, вдохновленные одеждой персонажей или предметами интерьера из сцены.
Функция Shop the Scene уже доступна на iOS и Android в США и работает для более чем 600 наименований. Охват функции Shop the Show был расширен с 1300 до более чем 8000 тайтлов в США, включая оригинальные проекты Prime, лицензионный контент и прямые спортивные трансляции.
Данные нововведения дополняют стратегию Amazon по интеграции электронной коммерции в стриминговые сервисы. Ранее компания запустила функцию Shop the Show, требующую ручного ввода запроса. Аналогичные инструменты для покупок через ТВ-контент уже развивают YouTube, Peacock, Roku и Disney.
